Форвард Авто: флаг, собранный из букв

Знак и фирменный стиль автоцентра с гоночным прошлым: анаграмма FA свёрнута в клетчатый флаг, а гоночный опыт команды переносится на обычного клиента.

БрендингСоздание логотипаЛоготипФирменный стильЛивреяМерч

Клиент: «Форвард Авто», автоцентр

Отрасль: Автобизнес

Задача

«Форвард Авто» пришли не с чистого листа. У компании есть гоночное прошлое: собственная команда, победы, машины и автовоз в своей ливрее. Нужно было перенести этот опыт на обычного клиента — показать, что та же материально-техническая база и наработки команды доступны каждому, кто приехал за запчастями или на сервис.

При этом нельзя было рвать связь с трассой: победы команды — часть биографии компании, и знак должен был отдать им должное, а не начать историю заново.

Финальное решение

Знак

Логотипзнак над словом, версия для тёмного фона

Форвард Авто — кириллическая версия — **Кириллическая версия**то же построение в русском написании

Флаг, собранный из букв

Анаграмма FA свёрнута в клетчатый флаг: буквы превращаются в клетки финишного полотна. Гоночный смысл здесь не приклеен картинкой рядом с названием — он собран из самих букв.

За счёт этого знак одинаково уместен на борту гоночной машины и на фасаде автоцентра: в первом случае читается флаг, во втором — аккуратная марка.

Носители

Как это выглядит

Форвард Авто — ливрея 1 — **Ливрея**знак проектировался под борт машины

Форвард Авто — ливрея 2 — **Вторая схема оклейки**та же система в другой раскладке

Форвард Авто — автоцентр — **Автоцентр**тот же знак в спокойной подаче

Форвард Авто — экипировка и мерч — **Экипировка и мерч**форма команды, кепки, футболки

Форвард Авто — ресепшн автоцентра — **Ресепшн автоцентра**объёмные буквы на тёмной стене

Форвард Авто — сервисный фургон — **Сервисный транспорт**тот же знак на борту развозки

Форвард Авто — форма механиков — **Форма механиков**вышивка на груди, мелкий размер

До финала был другой путь

Прежде чем свести идею к одному знаку, мы разобрали существующую графику команды. Переплетения линий на ливрее читались как подобие путей и лабиринтов, и из этих модулей собирался фирменный паттерн — дороги, которые ведут к месту, где есть всё.

Эту ветку оставляем в кейсе как этап поиска: она показывает, откуда взялась связь с гоночным прошлым и как она искала форму.

Архив

Этапы поиска

Форвард Авто — поиск: преемственность — **Разбор ливреи**модули выделены из раскраски автовоза

Форвард Авто — поиск: паттерн — **Паттерн-лабиринт**линии как дороги

Форвард Авто — поиск: цвета — **Цветовые пробы**вариант не пошёл в финал

Логика

Что определило решение

🏁

Флаг из букв названия

F и A складываются в клетки финишного флага. Смысл зашит в саму форму знака, поэтому он не разваливается на «картинку плюс надпись».

🚗

Ливрея как главный носитель

Знак сразу проектировался под борт машины: он тянется вдоль кузова, режется плёнкой и читается в движении.

🔧

От трассы к клиенту

Тот же знак работает на фасаде автоцентра, на форме и на мерче. Гоночный опыт перестаёт быть историей и становится сервисом, который можно купить.