Было необходимо представить свое видение фирменной символики и всего фирменного стиля для будущей сети быстрого питания с популярной европейской концепцией, во главе которого настоящая итальянская паста.
Визуальный облик заведения должен быть максимально понятен самой широкой аудитории, быть современным. Желательно было дистанцироваться от типичного образа фаст-фуда и подчеркнуть оригинальность новой концепции, привнеся дух классических американских заведений.
Мы намеренно игнорировали тривиальные образы связанные с Италией. Нам принципиально не нравились решения в заведениях с пастой, где в качестве образа использовалась сама паста, которая или располагается на логотипе или исполняет роль шрифта написания. Так же мы дистанцировались от образа фаст-фуд и, по этому, образ не содержит ярких броских цветов и лишен цветовых пятен. Работая с различными цветовыми гаммами мы выбрали насыщенный зеленый. Мы решили, образ заведения должен быть достаточно аскетичен, но в тоже время в нем должна быть некоторая теплота и «домашний уют». Пришел в голову образ крафтовой упаковки и классической деревянной мебели. Графический элемент образа это некий символизм, который не говорит на прямую о пасте, если не знать концепцию заведения, но поняв концепцию все сразу же встает на свои места. Элемент круга хорошо работает в сочетании с общепитом, так как большинство утвари имеет округлые формы. Образ хорошо масштабируем и узнаваем, а его форма и цветовая простота удобна для брендирования различной продукции.
