ПромТепло: котёл как спортивный снаряд
Партнёрство завода промышленных котельных с фестивалем силовых видов спорта: оборудование стало частью соревновательной программы, а участие — серией поводов для канала.
Задача
«ПромТепло» — завод промышленных котельных. Компания стала партнёром Siberian Power Show — фестиваля силовых видов спорта в Красноярске.
Партнёрство легко превращается в строчку в списке спонсоров и логотип на баннере, который никто не вспомнит. Задача была сделать так, чтобы завод оказался внутри события, а не рядом с ним.
Оборудование вместо баннера
Мы предложили отдать на фестиваль не рекламный модуль, а само оборудование. Котёл забрендировали и вывели на площадку как спортивный снаряд: участники тянули его на время в рамках соревновательной программы.
Перед фестивалем провели тестовую тягу прямо на заводе — спортсмены оценили нагрузку, а у канала появился повод рассказать о подготовке заранее.
Как это выглядело
Что определило подход
Продукт как часть программы
Котёл стал снарядом, а не декорацией. Зритель запоминает не логотип на стене, а вес, который тянул спортсмен.
Брендирование под ключ
Сделали дизайн оклейки и организовали само брендирование оборудования — заводу осталось только привезти котлы на площадку.
Одно участие — серия поводов
Тестовая тяга до фестиваля, розыгрыш билетов, репортаж во время и итоги после. Событие работало на канал несколько недель, а не один вечер.