«Мираж» является одним из ключевых поставщиков товаров и услуг в своей области, обладая значительной клиентской базой, широким ассортиментом и репутацией, основанной на доверии. Целевая аудитория «Миража» разнообразна и включает профессионалов, частных лиц, малый и крупный бизнес, а также государственные предприятия, что предъявляет высокие требования к гибкости и универсальности визуальной коммуникации.
Перед нами стояла задача проведения комплексного ребрендинга, призванного визуально отразить стратегические цели и ценности компании. Необходимо было создать не просто новый логотип, а целостную систему айдентики, которая сохранила бы преемственность и узнаваемость бренда, но при этом подчеркнула бы его современность, динамику и прогрессивность. Ключевой вызов заключался в том, чтобы новая идентичность наглядно транслировала такие ценности, как уважение к традициям, ориентация на клиента, доброжелательность и открытость, обеспечивая при этом единство восприятия на всех носителях.
В основу новой айдентики легла идея эволюции, баланса между верностью традициям и стремлением к инновациям. Мы сохранили фундаментальные элементы, такие как круговая форма знака и фирменная цветовая гамма, мгновенно узнаваемые аудиторией, но наполнили их новым смыслом. Динамичные и смещенные вершины гор в эмблеме стали символом постоянного движения вперед и вверх, а жизнеутверждающая палитра природно-синего, солнечного оранжевого и вдохновляющего красного подчеркивает естественность и энергию бренда. Объемная форма логотипа была призвана передать широту и многогранность продуктовых предложений для клиентов.
Была разработана всеобъемлющая система визуальной идентичности, детально описанная в «Книге бренда». Помимо логотипа, мы создали полноценный визуальный язык, включающий фирменные шрифты Montserrat, паттерны, графические элементы гор и триколора, строгие правила использования цвета и композиции. Эта система обеспечивает согласованность всех коммуникаций, от деловой документации и визиток до наружной рекламы, оформления транспорта и корпоративной одежды. Каждое правило было продумано для укрепления образа «Миража» как надежного и современного партнера.
Разработанная система была адаптирована для всех каналов коммуникации и точек контакта с брендом. Мы создали и визуализировали широкий спектр носителей: от подарочных и бонусных карт, ценников и оформления социальных сетей до масштабных супербордов, брендированного транспорта и фирменной одежды сотрудников. Особое внимание было уделено офлайн-среде, включая наружное и внутреннее оформление филиалов, элементы навигации и дизайн промо-материалов, что позволило создать целостное и запоминающееся клиентское впечатление.
В результате был создан мощный и гибкий бренд, готовый к масштабированию и развитию. Новая айдентика не только сохранила лояльность существующих клиентов, подчеркнув стабильность и традиции компании, но и позиционирует «Мираж» как динамичного и прогрессивного игрока на рынке, что полностью соответствует его стратегическим целям. Разработанное руководство по стилю позволяет всем подразделениям компании и партнерам легко воспроизводить единый и узнаваемый образ, экономя ресурсы и усиливая совокупное воздействие на целевую аудиторию.
