Мираж: буква, собранная из горной гряды

Знак, визуальный язык и книга бренда на 246 полос для сети магазинов для дома и ремонта — от построения эмблемы до наклейки на коробке.

БрендингСоздание логотипаЛоготипКнига брендаФирменный стиль

Клиент: «Мираж», сеть магазинов

Отрасль: Розничная торговля

Город: Красноярск

Задача

«Мираж» — сеть магазинов для дома и ремонта. К моменту работы сеть выросла настолько, что каждый филиал оформлялся по-своему: вывеску делал местный подрядчик, ценники печатал магазин, спецодежду заказывал отдел кадров. Общего документа не было, и каждый новый носитель начинался с переписки.

Задача была не в том, чтобы нарисовать красиво, а в том, чтобы закрыть вопрос целиком: как выглядит сеть от фасада филиала до наклейки на коробке.

Знак

Откуда взялась гора

Мираж — эмблема и Арарат — **Эмблема**буква «М» построена как гряда Арарата

Мираж — построение логотипа — **Построение**пропорции знака и текстовой части связаны жёстко

Логотипгоризонтальный и вертикальный варианты

Гора работает как система

Эмблема — не картинка горы, а буква «М», собранная из её силуэта: мягкая гряда, вписанная в окружность. Из-за этого знак остаётся буквой на маленьком носителе и читается как горы на большом.

Дальше тот же контур разворачивается в фирменные элементы, в паттерн и в суперграфику на борту фуры. Носитель узнаётся даже там, где логотип целиком не помещается.

Развитие

Из знака выросла графика

Мираж — элементы гор — **Элементы гор**выделены из части знака

Мираж — фирменный паттерн — **Фирменный паттерн**тот же контур в мелком масштабе

Масштаб

Система развернулась на носителях

Мираж — фура — **Фирменная фура**суперграфика гор на всю длину борта

Мираж — навигация — **Навигация в зале**касса, выход, отделы — одна сетка

Мираж — ценники — **Ценники**самый массовый носитель сети

Мираж — упаковка — **Упаковка**пакеты, коробки, скотч, наклейки на товар

Мираж — форма персонала — **Форма персонала**поло, рубашка, толстовка, куртка

Мираж — флаги — **Флаги**две версии под разную высоту

Логика

Что определило решение

⛰

Буква, которая читается как гора

Знак не иллюстрирует горы, а строится из них: «М» собрана из гряды Арарата и вписана в окружность. На ценнике это буква, на фасаде — пейзаж.

🔁

Один контур на всех масштабах

Тот же силуэт даёт фирменные элементы, паттерн и суперграфику. Упаковка и транспорт узнаются без самого логотипа.

📘

246 полос вместо переписки

Одиннадцать разделов: символика, визуальный язык, деловая документация, маркетинг, упаковка, сувенирка, одежда, оформление филиалов. У каждого носителя — размеры, цвета и запреты.