Стоматология: кампания на весь город
Рекламная кампания стоматологической клиники в Красноярске и Канске: маркетинг-план, подбор площадок, материалы под каждый носитель и ведение кампании.
- Клиент
- «Клиника практической стоматологии»
- Отрасль
- Медицина
- Город
- Красноярск, Канск
Задача
«Клиника практической стоматологии» работает в Красноярске и в Канске. Сайт мы к тому моменту уже пересобрали, дальше нужно было привести на него людей: поднять узнаваемость клиники и увеличить количество заявок.
Бюджет ограничен, город небольшой — значит, вместо ставки на один канал нужен был план, где каналы дополняют друг друга и каждый носитель делает свою работу.
Как шла работа
Маркетинг-план
Определили каналы и распределили бюджет между ними.
Концепция материалов
Собрали единую подачу для радио, наружной рекламы и размещений у партнёров.
Медиаплан по площадкам
Разобрали город и аудиторию, подобрали конкретные площадки, согласовали даты выхода и сделали макеты под техтребования каждой.
Ведение и правки
Смотрели на отдачу, меняли медиаплан и подменяли макеты, чтобы проверять гипотезы.
Что делали
Что определило подход
Каналы под аудиторию, а не наоборот
Площадки подбирали после разбора города: фитнес-залы, экраны у партнёров, радио и медиафасады — там, где человек и так проводит время.
Одна концепция на все носители
Радиоролик, макет на фасад и табличка на стойке говорят одно и то же. Человек слышит сообщение в машине и потом узнаёт его глазами.
Кампания как процесс
Медиаплан не финальный документ: макеты менялись по ходу, чтобы проверять гипотезы и не переплачивать за то, что не работает.