Собрали клинике восстановительной терапии не витрину, а рабочий инструмент — и ведём его примерно десять лет. За это время сайт вырос до 658 страниц и стал одним из основных каналов записи.
К нам пришла клиника, чей сайт безнадёжно отставал от неё самой. По сути это была информационная страница: рассказать, что клиника есть, и указать телефон. Заявок он почти не приносил, а масштаб «Бионики» — два филиала, десяток направлений от акушерства до МРТ, сотня с лишним врачей — на нём не читался вовсе.
Работа предстояла большая. Собрать с нуля посадочные страницы под каждое направление и каждую процедуру. Каталогизировать разрозненную базу услуг, которая до этого нигде не была сведена. Выстроить навигацию так, чтобы пациент находил нужное за пару шагов. Связать сайт с системой управления клиникой, чтобы услуги и цены не приходилось переносить руками. И превратить всё это в канал, который приводит записи, а не просто существует.
С тех пор прошло около десяти лет. Сайт вырос до 658 страниц, вышел в поиск по сотням запросов и сегодня приводит тысячи визитов в сутки. Проект не закончился — он продолжается.
Новая структура вместо информационной страницы: разделы, посадочные, навигация
Разрозненная база услуг сведена в единый каталог: направление → услуга → процедура
Прайс и услуги связаны с системой управления клиникой, цены обновляются без ручного переноса
Библиотека статей, программы, акции, новые направления. Каждый год сайт становится больше
С кодами медицинского классификатора, поиском по названию и переключателем между филиалами: цена на Ленина и на Калинина видна отдельно.
От направления до конкретной процедуры — у каждой своя посадочная страница со своим текстом и своими врачами.
Карточки со специализацией, стажем и привязкой к филиалу. Пациент видит, к кому именно он записывается.
Семантика заложена в структуру разделов, а не прикручена сверху: у каждого направления и каждой процедуры своя посадочная под свои запросы. Сегодня сайт приводит тысячи визитов в сутки и остаётся одним из основных каналов записи.
213 статей, которые работают на поисковый трафик и на доверие: человек приходит за ответом, а остаётся на запись.
Адреса, расписания и карта парковки на первом экране. Пациент сразу понимает, куда ехать.
Требование для медицинского сайта закрыто на уровне вёрстки, а не плагином-заглушкой.