Вираж: узнаваемость сохранили, систему построили

Знак был узнаваем, но не выверен. Мы сохранили узнаваемость полностью, выстроили типографику и фирменный элемент, добавили новую графику и вторую версию логотипа для цифровых носителей.

БрендингСоздание логотипаДоработка логотипаКнига брендаНосители

Клиент: «Вираж», сеть магазинов инструмента

Отрасль: Розничная торговля

Город: Красноярск

Задача

«Вираж» на рынке давно, и знак у компании уже был узнаваемым: его знали в городе, он висел на фасадах и ездил на машинах. Проблема была не в узнаваемости, а в том, что графически знак не был выверен: пропорции гуляли от носителя к носителю, типографика жила отдельно от символа, охранного поля и минимального размера не существовало.

Для сети, которая растёт, это означает одно: каждый новый носитель рождает ещё одну версию логотипа. Нас позвали привести систему в порядок — но так, чтобы клиент компании не заметил подмены. Узнаваемость требовалось сохранить полностью.

Доработка

Знак привели в систему

Вираж — построение знака — **Построение**символ и типографика посажены на одну сетку

Вираж — охранное поле — **Охранное поле**задано от элементов самого знака

Вираж — минимальный размер — **Минимальный размер**отдельно для печати и для экрана

Вторая версия — для цифры

К основному знаку добавили второй логотип с динамичной типографикой. Он не заменяет первый: компания вводит его постепенно и прежде всего там, где важна скорость чтения — в интерфейсах, соцсетях, рекламе в digital.

Наклон в написании повторяет наклон фирменного элемента, поэтому две версии стоят рядом без конфликта.

Развитие

Новая графика

Вираж — цифровая версия — **Цифровая версия логотипа**кириллица и латиница, четыре начертания

Вираж — графические элементы — **Фирменные элементы**добавлены к существующему знаку

Вираж — построение элемента — **Построение элемента**угол и пропорции заданы жёстко

Масштаб

Система развернулась на носителях

Вираж — развозка — **Развозка**тот же приём на другом габарите

Вираж — билборд — **Наружная реклама**модульная сетка под фото, слоган и адрес

Вираж — навигация — **Навигация в зале**указатели собраны в той же системе

Вираж — ценники — **Ценники**самый массовый носитель сети

Вираж — общий вид — **Общий вид**около полусотни носителей в одной логике

Логика

Что определило решение

🔍

Не перерисовали, а выверили

Знак остался тем же: покупатель не заметит разницы. Изменения видны только если положить старую и новую версии рядом — и именно поэтому компания ничего не потеряла на переходе.

📐

Готовность к масштабированию

Появились охранное поле, минимальный размер, сетка построения и правила сочетания. Новый носитель теперь собирается по документу, а не по предыдущему макету.

⚡

Отдельная версия для экрана

Динамичная типографика вводится постепенно, в дополнение к основному знаку, и работает там, где у бренда меньше всего времени на узнавание.