«ВИРАЖ» — сеть гипермаркетов технических товаров с 30-летним опытом работы на рынке Красноярска. Компания предлагает более 100 000 наименований продукции: от ручного инструмента и электрики до сложного промышленного оборудования и инженерных решений. Целевая аудитория бренда крайне широка — от крупных компаний и профессиональных мастеров до частных клиентов, занимающихся ремонтом и строительством.
Разработать комплексную айдентику для сети гипермаркетов «ВИРАЖ». Необходимо было создать современный, но строгий визуальный стиль, который отразит масштаб бизнеса, надежность и профессиональную ориентацию на разнообразную целевую аудиторию — от корпоративных клиентов до частных мастеров.
Ключевой вызов заключался в разработке системы, способной эффективно работать с широким ассортиментом товаров — от ручного инструмента и электрооборудования до сантехники и метизов. Требовалось создать гибкую, но единую систему идентификации, которая сохраняла бы целостность восприятия бренда на всех носителях — от деловой документации и ценников до рекламных конструкций, транспорта и цифровых платформ.
Для усиления технологичности бренда создали систему графических элементов, напоминающих технические схемы и чертежи. Эти динамичные композиции стали узнаваемым паттерном, ассоциирующимся с точностью и профессионализмом. Цветовую палитру основали на глубоких синих оттенках с акцентами красного и желтого.
За основу визуальной идентичности взяли принципы функциональности и порядка. Мы разработали модульную бренд-систему, начинающуюся с логотипа, созданного по строгим геометрическим пропорциям с двумя вариантами ориентации — горизонтальным и вертикальным. Каждый элемент логотипа имеет четкие правила построения и применения.
Детально проработали применение стиля на всех носителях: от визиток и фирменных бланков до упаковки, навигации в магазинах, рекламных конструкций и оформления транспорта. Каждый носитель получил строгие правила применения с указанием размеров, отступов и цветовых схем.
